ACTIVATED блоґ

Восени 2007 р. моя компанія була задіяна в створенні інтерактивних компонент акції Jacobs 13. Ми створили сайт (та флеш-мультфільм на початку), відвідувачі якого мали декілька можливостей до взаємодії з брендом:

1. Участь у вікторинах (User Generated Content): “Кавова муза” (напиши власний вірш із 3 словами), “Фотоконкурc” (Додай фотографію зі стіком Jacobs)
2. Три брендовані флеш-ігри: “Напої друзів“, “Заміксуй Якобз 3в1” та “Офісна пригода“

Акція вже завершилась і я проаналізував активності відвідувачів на сайті : що їм сподобалось, що ні…

За 3 місяці акції (з жовтня 2007р. до січня 2008р.) ми отримали близько 26 000 відвідувачів, які переглянули майже 150 000 сторінок. Середній час перебування одного відвідувача на сайті - 4 хв 37 сек.

З цих переглянутих сторінок, другою найпопулярнішою сторінкою (першою була головна сторінка сайту) була сторінка ігор – вона отримала 16 000 переглядів. На цій сторінці відвідувачі затримувались на дуже короткий час (21 сек.) і переходили на сторінку із однією з ігор.

Найпопулярнішою грою виявилась “Напої друзів” (7 600 ігор, час на сторінці 3:46), другою – “Офісна пригода” (4 300, час 4:29, третьою – “Заміксуй Якобз 3в1″ (3 330, час 3:06).

Активності пов’язані із контентом, згенерованим учасниками, стали також дуже популярними: конкурс віршів отримав 13 700 переглядів, а фотоконкурс – 4 550.

Які особливості цього проекту: грати в ігри міг будь-який відвідувач (реєстрація не вимагалась). Людина спочатку грала, заробляє бали, і якщо вона хоче побачити яке місце посіла, тоді вже має реєструвалась на сайті. На фотоконкурс подали не так багато робіт, як ми очікували (на відміну від конкурсу віршів). В майбутньому участь у фотокононкурсах має обов’язково включати можливість додавання фото по MMS.

Що можна було б зробити для акції “Якобз 13″ для залучення більшої аудиторії: (1) розміщення флеш-ігор на сайтах, (2) розміщення інтерактивних банерів, (3) нагадування електронною поштою про зміну рейтингу зареєстрованого учасника (щоб учасники заходили частіше на сайт протягом акції).

Щодо (2) то, однієї з ідей була міні-гра у форматі банера 240х350. На сайті, де розміщувались би така гра, можна було пограти в однорукого бандита (акція ж називалась “13 друзів Якобз” - алюзії на тему “N друзів Оушена”) і заробити кількість балів, які б зарахувалась при реєстрації на сайті акції.

Мені найбільше сподобалось в цьому проекті робота над іграми: створення таких сценаріїв, щоб бренд був природньо задіяний в процесі гри.

Розробник: агенція інтерактивного та мобільного маркетингу One2Action

Автор Сергій Колесник | Категорії: User Generated Content, Інтернет маркетинг, Акції |

Теги: advergaming, branded games, jacobs, user generated content, брендовані ігри