МТС нещодавно придбав ліцензію у ізраїльської компанії CellTick. Відтепер абоненти цього мобільного оператора зможуть отримувати рекламні та інформаційні повідомлення, які не будуть відволікати увагу абонента (ані дзвінком, ані вібрацією). Себто, ви побачите рекламу лише в момент, коли ви вирішите подивитись на екран мобільного.
Згідно з дослідженнями англійських клієнтів мобільного оператора Orange (бренд мобільного зв’язку компанії France Telecom), такий вид реклами є найбільш прийнятним для абонентів. В дослідженні порівнювались 3 види мобільної реклами: мобільні банери, відео реклама, направлена реклама згідно місцязнаходження абонента та Idle Screen Ads. Подивитись усю презентацію можна на сторінці http://one2action.com/ru/orange-uk-exposure.
Зараз для МТС задача полягає у організації зворотнього зв’язку з абонентами, щоб дізнатись які повідомлення їм буде цікаво отримували. І, підказує мені інтуіція, це настане нескоро, і всім абонентам буде надсилатись однакова рекламна інформація. При чому ці рекламні повідомлення будуть стосуватись в першу чергу самих послуг МТС.
З іншого боку, у МТС є всі можливості для персоналізації рекламних повідомлень, оскільки МТС точно знає: (1) місячні витрати на зв’язок, (2) користування додатковими послугами, (3) кількість дзвінків та щільність. Щоб зробити послугу цікавою для рекламних агенцій, МТС має зібрати цю статистичну інформацію та надати можливість замовникам самостійно здійснювати вибірку потрібних груп абонентів.
Loading ...
Квітень 14th, 2008 о 17:45
Логично было бы начать с контрактных абонентов, т.к. МТС обладает точной полной информацией (пол, возраст, регион, расходы на связь и т.д.). Это то, что можно использовать прямо сейчас.
Что касается припейд-пакетов, то МТС может разбить клиентов по расходам, звонкам, другим услугам. Плюс возможно таргетировать по региону.
Ну и наиболее сложным заданием, но потенциально (ну очень потенциально) наиболее интересным является сегментация по предпочтениям клиентов.
Квітень 14th, 2008 о 21:10
А нет ли случайно технологии для контекстной рекламы в зависимости от месторасположения абонента? Например, прохожу я мимо ЦУМа, а мне приходит реклама с предложением купить костюм от Воронина. И только сегодня, и только для меня будет действовать скидка в N% (которой завтра уже не будет).
При этом магазин сотрудничает с Х Банком, в котором у меня открыт счет. И если у меня нет с собой достаточной суммы, но есть огромное желание, посредством СМС-запроса я получаю решение о предоставлении кредита, магазин отдает товар, я подписываю договор и все довольны.
Мечтаем дальше: даже если я не клиент Х Банка, то по базе кредитного бюро (которое когда-то наконец должно заработать) банк находит мои данные и принимает решение о выдаче кредита. Я опять же подписываю договор и получаю костюм.
Квітень 14th, 2008 о 21:14
Мечта уже близка:
http://www.privatbank.ua:8085/info/index2.stm?fileName=5_3_10u.html