Один з епізодів “Сімпсонів” починається з того, що Барт та Ліза дивляться мультфільм, в який інтегрована реклама. Глядачі мають допомогти головному герою, купуючи пластівці та відправляючи СМС (вартістю 15 дол.!) з “секретним кодом”…мультфільм далі…
Творці “Сімпсонів” у властивій їм гротескній формі зображують те, що відбувається зараз в маркетингу продукції — інтеграція інтерактиву в усі форми медійної реклами.
Наприклад, Clear Channel Outdoor інтегрує інтерактивну рекламу у свої пропозиції клієнтам. Відтепер, на бігбордах клієнти зможуть вказувати короткий мобільний номер за яким можна буде дізнатись більше про прозицію, отримати купон на знижку, дізнатись про місцезнаходження магазинів тощо.
Дослідження підтверджують необхідність в інтеграції інтерактивних каналів у медіа-мікс. У Великобританії оператор мобільного зв’язку О2 провів дослідження своїх абонентів на цю тему. Головний результат — 44% опитаних, побачивши рекламу забувають назву бренда та/або контакту інформацію (телефон, адреса, сайт), хоча мали намір дізнатись більше про бренд.
Більше 50% хотіли б отримати більше інформації, відправивши СМС запит на короткий номер. З тих, хто відправив би СМС, 51% взяли б участь в розіграші приза. 66% дізнались би про місцерозташування магазину чи точки продажу, де можна придбати продукт або сервіс.
Щодо вікових груп, то тут навіть 55% старших громадянам (до 50-ти) та 34% вікових (більше 50-ти) готові відправляти СМС, щоб отримати додаткову інформацію від побаченої реклами. У молоді до 30-ти років, таких набирається аж 71%.
Дослідження показало, що 23% опитаних не будуть в жодному разі відправляти СМС.
По Україні відомо, що СМС користуються 60% мобільних користувачів. Серед групи 12-24 СМС відправляють 73%, 25-34 — 74%, 35-44 — 64%, 45-54 — 50%. Отже, в середньому біля 70% групи 12-44 вміють читати і відправляти СМС.
З нашого досвіду скажу, що це найкращий вид реєстрації в акціях, коли споживач має вибір із ліній 8-800, інтернет сайту та короткого номеру.
Loading ...