ACTIVATED блоґ

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa  на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад  1, приклад  2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Презентація “Інтерактивний промоушен”

У цій презентації чітко показується, чому компаніям варто переводити значну частину промоушен активностей в інтернет.

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

Змагання за найкращі, найцікавіші, найбільш цікаві сайти завершено. Вибрано сайти двох десятках категорій від сайтів для груп онлайн активістів до промо-сайтів брендів.  Також в цьому році збільшиласть кількість категорій в розділі “Мобільні медіа”.

Клацайте, читайте та починайте створювати цікаві проекти, акції для ваших клієнтів та споживачів. Час пійдійматись на новий рівень!

Рекомендовані статті:

• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Трансляція промови Обами по СМС
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики
• Презентація “Інтерактивний промоушен”

Промо кампанії з СМС-сплати за проїзд у автобусах міста Пітерборо

Пішла новина по українських ЗМІ про те, що в Полтаві до кінця 2009р. з’явиться можливість сплачувати за проїзд по СМС.

Впровадження корисних сервісів для громадськості в Україні рідко йде далі заяв мерів, прем’єрів та інших держчиновників. Навіть коли це реалізується, користь для населення і зручність користування далекі від оптимальної.

Почну з Полтави. По-перше, чому до кінця 2009р.? На розробку та впровадження такого сервісу треба максимум 2 місяці.

По-друге, оператори собі залишають від 30% до 50%  вартості СМС, відправленого на короткий номер. Домовитись з ними на менший % можна лише за потужного узгодженого лобі з боку організацій, які надають сервіси для громадськості. Наприклад, для торішнього марафону зі збору коштів для дитячої лікарні, що відбувався під патронатом Катерини Ющенко, був створений СМС номер для перерахунку коштів. І, я припускаю, що 95% цих грошей були перераховані на благодійний рахунок. Але це сталося лише через високе заступництво проекту. В усіх інших благодійних проектах оператори залишають собі стандартний відсоток.

Тому я б пропонував мерам міст України домовитись про спільне лобіювання умов реєстрації короткого СМС номеру для сплати за проїзд у місті. На кожне місто реєструється короткий код та назва міста, відправивши яке людина б отримувала квиток, дійсний на певний час подорожі.

В Києві ввели послугу мобільного паркування. Випустили в продаж власні скретч-картки, а короткий номер використовують для реєстрації номерів карток. Таким чином вони уникають проблеми із завищеними операторськими відсотками. Але сервіс має свої недоліки, як пишуть в коментарях цієї статті.

Перший полягає в проблемі навчання паркувальників звертати увагу на наліпку на склі авто, яка свідчить, що власник паркує авто з допомогою СМС. Були випадки, коли паркувальник не звертав увагу на таку наліпки і машину евакуювали.

Другий полягає у загальній незручності користування сервісом: пошук номеру стоянки (який відправляється разом із реєстраційним номером авто), відправлення другого СМС про зняття з паркування.  Щоб дізнатись номер стоянки можна створити довідковий автоматизований сервіс: відправляєш назву вулиці і отримуєш код стоянки. Щодо зняття з паркування, то потрібно, щоб при паркуванні людина вказувала на який час вона хоче запаркувати авто. Після спливання цього часу відправляється СМС нагадування про продовження паркування.

Хто мав досвід користування сервісом СМС паркування напишіть ваші враження.

Рекомендовані статті:

• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Трансляція промови Обами по СМС
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики
• СМС інформаційний сервіс на фестивалі реклами

VW в рамках загальної кампанії з просування нової машини для родини Routan створила сайт, на якому двоє людей можуть подивитись, яке обличчя може бути у їх майбутньої дитини.

Я спробував це на собі — додав свої фотографії у костюмі та просто обличчям крупним кадром (чорно-біле фото з “Джаз Коктебелю”). Після додавання фотографій відбувається процес “схрещення” після чого ми бачимо “новонародженого”, який сидить у дитячому кріслі всередині машини.

Дивіться який вийшов результат

Творці ідеї: Crispin Porter + Bogusky

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики