ACTIVATED блоґ

Частина 1: …за ТВ-рекламу.

Під час ТВ трансляцій “Євро-2008″ ви напевно бачили рекламу Tiger Asset Management. В цьому дописі я не буду обговорювати якість ролику, а доцільність розміщення реклами сервісів та продуктів для вузьких аудиторій в масс-медіа.

Припустимо, що вартість 1000 контактів на ТВ 2 дол. (про це написав znamenosets в своєму ЖЖ). Припустимо, що вартість 1000 контактів на спеціалізованих сайтах (finance.ua і т.д.) - 15 дол. за 1000 контактів. Рівень відгуку реклами на ТВ для спеціалізованих продуктів буде на рівні 1 з 10 000 (себто 0,01%). Рівень відгуку на банер на сайті візьмемо у 0,5%.

Тут справа не лише в розмитості аудиторії, а й в тому, що 30 секунд не досить, щоб зробити вибір на користь такого продукту як компанія з управління активами. Навіть якщо повторити цей ролик десятки разів у людини не збільшиться впевненість у компанії, якій потрібно довірити десятки тисяч гривень.

Отже, вартість одного відгуку (cost per response) на ТВ становитиме - 20 дол., а в Інтернеті - лише 3 дол.

Того ж ефекту можна досягнути і для товарів масового споживання, здіснюючи “бомбардування” банерами порталів з мільйонними аудиторіями: bigmir.net, ukr.net, i.ua, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, mail.ru, при чому за порівняної вартості 1000 контактів, вартість відгуків (переходів на сайт) буде в рази меншою. Додайте сюди час (4-8 хв.), який людина проводить в інтерактивному спілкуванні з брендом.

Тепер ви розумієте, чому у Великобританії витрати на інтернет-рекламу зрівняються з ТВ рекламою (Reuters) вже цього року ?

…Uniqlo — http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

На сайті моєї компанії я розмістив віджет, в якому демонструється стрічка новин з цього блогу. Це один із напростійших варіантів застосування віджетів.

Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?

Почну з того, що згідно досліджень, при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким нестерпним поп-апам). (more…)

Спочатку ці товариші запустили скрінсейвер та годинник який можна ставити у будь-який блог. Ніби нічого особливого - демонструється місцевий час та у перервах японські дівчата вигадливо танцюють. Але чомусь 250 000 встановили цей годинник собі на компьютер, а кількість завантажень годинника Uniqlock у блогах перевищила 100 мільйонів.

Тепер вигадали смішний і доступний музичний бітбокс, де кожен може створити мікс із звукових фрагментів. Ось приклад моєї “роботи”

До того ж тепер запускається версія скрінсейвера для мобільних телефонів та для встановлення у соціальних мережах. Чудова кампанія, успіх якої вражає, я думаю, і самих організаторів.

Компанія Hairceda випускає продукцію, яка запобігає випадінню волосся. Для просування своєї продукції вони запросили відомого [в Японії] коміка Ділана (зверніть увагу на шевелюру), який розважає відвідувачів сайту.

А розважає наступним чином: відвідувач сайту дзвонить на телефонний номер та вводить 4-значний код, після чого каже одне із ключових слів Ділану (ці ключові слова відображаються на сайті). І Ділан відповідно реагує, розповідаючи смішну історію або танцюючі.

Якщо людина каже назву продукту, тоді Ділан відповідає, вказуючи на свою шевелюру, що зараз з’єднає з людиною, яка розповість про секрет такого шикарного волосся. І дзвінок потрапляє у кол-центр Hairceda.

Досягнуті результати: половина відвідувачів сайту здійснила дзвінок, в середньому тривалість перебування на сайті - 4 хв., про сайт написали тисячі блогерів.

Дивіться відео-презентацію.

На сайті Timeout.ua побачив банер гри. Була в мене надія, що банер хоча б приведе на міні-сайт, де буде таймер з часом, що залишився до випуску гри. Але ні цього, ні навіть міні-гри в самому банері, щоб викликати бажання чекати, немає.

Я не проти чекати на гру (від Sandora MultiActive, якщо роздивитись надписи), але який шанс, що наступний мій візит буде збігатись із часом банерної кампанії? Я бачу тут неефективне використання бюджету. Я припускаю, що бюджет на запуск самої гри буде не меншим за бюджет на банер-тізер, в той час як він міг би бути суттєво меншим, якщо реалізувати наступні пропозиції:

1. Створіть міні-сайт на якому і буде розміщено гру. Банер має вести на цей міні-сайт.
2. Створіть таймер зворотнього відліку до появи гри або контенту на сайті.
3. Створіть поле підписки (ел. поштою або СМС на мобільний) на повідомлення про запуску гри.

Чекаємо на гру — сподіваюсь вона варта чекання.

В домашню скриньку потрапив журнал “Процветай” від банку “Надра”. На першій внутрішній сторінці знаходиться текст зверення про конкурс “Благодійник року”.

Щоб взяти участь, нас запрошують перейти по посиланню www.nadrabank.ua/rus/social/cooperation/fond/char . Звісно, буває друкують і довші лінки (наприклад, із спеціальними символами & та ?), але і такий варіант від не є зручним для зацікавленої особи.

Що можна робити:

1. Реєструвати субдомен та друкувати коротку назву сайту, наприклад char.nadrabank.ua
2. Якщо при друці часто використовуються гіпер-посилання на матеріали в інтернеті, тоді на сайт можна встановити модуль TinyURL з допомогою якого кодувати довгі лінки у суперкороткі, наприклад www.domain.com.ua/59492346

Восени 2007 р. моя компанія була задіяна в створенні інтерактивних компонент акції Jacobs 13. Ми створили сайт (та флеш-мультфільм на початку), відвідувачі якого мали декілька можливостей до взаємодії з брендом:

1. Участь у вікторинах (User Generated Content): “Кавова муза” (напиши власний вірш із 3 словами), “Фотоконкурc” (Додай фотографію зі стіком Jacobs)
2. Три брендовані флеш-ігри: “Напої друзів“, “Заміксуй Якобз 3в1” та “Офісна пригода“

Акція вже завершилась і я проаналізував активності відвідувачів на сайті : що їм сподобалось, що ні… (more…)

Потрапив якимось дивом (насправді, шукав посилання на акцію “Якобс 13“) на сторінку онлайн-гри “Мінеральний бум” від “Миргородської”.

Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

(more…)