ACTIVATED блоґ

На сайті Timeout.ua побачив банер гри. Була в мене надія, що банер хоча б приведе на міні-сайт, де буде таймер з часом, що залишився до випуску гри. Але ні цього, ні навіть міні-гри в самому банері, щоб викликати бажання чекати, немає.

Я не проти чекати на гру (від Sandora MultiActive, якщо роздивитись надписи), але який шанс, що наступний мій візит буде збігатись із часом банерної кампанії? Я бачу тут неефективне використання бюджету. Я припускаю, що бюджет на запуск самої гри буде не меншим за бюджет на банер-тізер, в той час як він міг би бути суттєво меншим, якщо реалізувати наступні пропозиції:

1. Створіть міні-сайт на якому і буде розміщено гру. Банер має вести на цей міні-сайт.
2. Створіть таймер зворотнього відліку до появи гри або контенту на сайті.
3. Створіть поле підписки (ел. поштою або СМС на мобільний) на повідомлення про запуску гри.

Чекаємо на гру — сподіваюсь вона варта чекання.

В домашню скриньку потрапив журнал “Процветай” від банку “Надра”. На першій внутрішній сторінці знаходиться текст зверення про конкурс “Благодійник року”.

Щоб взяти участь, нас запрошують перейти по посиланню www.nadrabank.ua/rus/social/cooperation/fond/char . Звісно, буває друкують і довші лінки (наприклад, із спеціальними символами & та ?), але і такий варіант від не є зручним для зацікавленої особи.

Що можна робити:

1. Реєструвати субдомен та друкувати коротку назву сайту, наприклад char.nadrabank.ua
2. Якщо при друці часто використовуються гіпер-посилання на матеріали в інтернеті, тоді на сайт можна встановити модуль TinyURL з допомогою якого кодувати довгі лінки у суперкороткі, наприклад www.domain.com.ua/59492346

Восени 2007 р. моя компанія була задіяна в створенні інтерактивних компонент акції Jacobs 13. Ми створили сайт (та флеш-мультфільм на початку), відвідувачі якого мали декілька можливостей до взаємодії з брендом:

1. Участь у вікторинах (User Generated Content): “Кавова муза” (напиши власний вірш із 3 словами), “Фотоконкурc” (Додай фотографію зі стіком Jacobs)
2. Три брендовані флеш-ігри: “Напої друзів“, “Заміксуй Якобз 3в1” та “Офісна пригода“

Акція вже завершилась і я проаналізував активності відвідувачів на сайті : що їм сподобалось, що ні… (more…)

Потрапив якимось дивом (насправді, шукав посилання на акцію “Якобс 13“) на сторінку онлайн-гри “Мінеральний бум” від “Миргородської”.

Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

(more…)

Минулої п’ятниці відбувалася подія, яку потужно аноносували через медійні канали: поп-апи в Інтернеті, сіті-лайти, радіо-ролики, bluetooth-точки доступу в кінотеатрах. Власне флаєр на подію (та ще 2 картинки) отримав по bluetooth’у в кінотеатрі “Україна”.

Мене також зацікавила ця подія, і в першу чергу онлайн складова - які можливості для учасників акції створювати власний контент. Я розумію бажання організаторів не обмежувати аудиторію у використанні засобів для проведення своїх експериментів. Але це призвело до дуже малої кількості учасників в кожній з лабораторій. В Design Lab перемогли троє з трьох, хто подав свої роботи.

(more…)