ACTIVATED блоґ

На мої очі потрапили результати досліджень eMarketer / Marketing Sherpa  на тему вірусного маркетингу. Хоч результати і 2007р., думаю, вони і досі актуальні.

Було опитано 2 914 маркетологів, які мали досвід запуску онлайн кампаній. Як бачимо з графіку найкращі результати досягаються від запуску динамічних і інтерактивних мікросайтів – 37% (приклад 1, приклад 2, приклад 3), онлайн ігор та опитувань – 33% (приклад  1, приклад  2) та онлайн відео – 29%.

Чи бачили ви в українському Інтернеті сайти брендів чи мікросайтів акцій, які б ви пересилали своїм друзям? Чи грали ви орендовані ігри, які були б настільки цікаві, що хотілося б щось і інші люди в них пограли? А щодо відео, то, на мою думку, успішна спроба з вірусними відео (для комерційного продукту) була у початкові кампанії АХЕ – допити сексапільних дівчат.

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Презентація “Інтерактивний промоушен”

…Uniqlo — http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики

Майкрософт запустив “псевдо” рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного.

До чого тут інтерактив? До того, що це інтерактивні канали це зв’язок між між брендом та споживачем, це обмін думками і це можливість для споживача висловити себе з допомогою бренду.

Рекомендовані статті:

• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Трансляція промови Обами по СМС
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики
• Webby Awards — оголошено переможців

Спочатку ці товариші запустили скрінсейвер та годинник який можна ставити у будь-який блог. Ніби нічого особливого – демонструється місцевий час та у перервах японські дівчата вигадливо танцюють. Але чомусь 250 000 встановили цей годинник собі на компьютер, а кількість завантажень годинника Uniqlock у блогах перевищила 100 мільйонів.

Тепер вигадали смішний і доступний музичний бітбокс, де кожен може створити мікс із звукових фрагментів. Ось приклад моєї “роботи”

До того ж тепер запускається версія скрінсейвера для мобільних телефонів та для встановлення у соціальних мережах. Чудова кампанія, успіх якої вражає, я думаю, і самих організаторів.

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Трансляція промови Обами по СМС

Потрапив якимось дивом (насправді, шукав посилання на акцію “Якобс 13“) на сторінку онлайн-гри “Мінеральний бум” від “Миргородської”.

Організатори називають грою щось, що насправді не є грою і жодним чином не залучає відвідувача активної взаємодії. Хіба можна вважати взаємодією (engagement) вимагання відправити 3 лінки своїм друзям. Єдина причина чому хтось має спамити своїх друзів цими лінками є бажання виграти для себе один із 100 призів.

Організаторам треба усвідомити, що вірусний маркетинг працює, якщо людина бачить цінність для себе і для своїх друзів у тому контенті, який пропонується поширювати. Що цікавого в цій ледь анімованій пляшці?

Вердикт?

(ще…)

Рекомендовані статті:

• Ідея інтерактивної гри для Skoda Octavia Tour
• Презентація інтерактивної гри, в яку ніхто не грав (поки що?)
• Знайди себе на модній карті Токіо
• Банер від WV пропонує машину на підставі твого Twitter’у
• Вірусний інтернет-маркетинг: виграшні тактики