ACTIVATED блоґ

Чому інтернет-реклама в рази ефективніша за…

Сергій Колесник — Thu, 26 Jun 2008 12:27:49 +0000

Частина 1: …за ТВ-рекламу.

Під час ТВ трансляцій “Євро-2008″ ви напевно бачили рекламу Tiger Asset Management. В цьому дописі я не буду обговорювати якість ролику, а доцільність розміщення реклами сервісів та продуктів для вузьких аудиторій в масс-медіа.

Припустимо, що вартість 1000 контактів на ТВ 2 дол. (про це написав znamenosets в своєму ЖЖ). Припустимо, що вартість 1000 контактів на спеціалізованих сайтах (finance.ua і т.д.) - 15 дол. за 1000 контактів. Рівень відгуку реклами на ТВ для спеціалізованих продуктів буде на рівні 1 з 10 000 (себто 0,01%). Рівень відгуку на банер на сайті візьмемо у 0,5%.

Тут справа не лише в розмитості аудиторії, а й в тому, що 30 секунд не досить, щоб зробити вибір на користь такого продукту як компанія з управління активами. Навіть якщо повторити цей ролик десятки разів у людини не збільшиться впевненість у компанії, якій потрібно довірити десятки тисяч гривень.

Отже, вартість одного відгуку (cost per response) на ТВ становитиме - 20 дол., а в Інтернеті - лише 3 дол.

Того ж ефекту можна досягнути і для товарів масового споживання, здіснюючи “бомбардування” банерами порталів з мільйонними аудиторіями: bigmir.net, ukr.net, i.ua, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru, mail.ru, при чому за порівняної вартості 1000 контактів, вартість відгуків (переходів на сайт) буде в рази меншою. Додайте сюди час (4-8 хв.), який людина проводить в інтерактивному спілкуванні з брендом.

Тепер ви розумієте, чому у Великобританії витрати на інтернет-рекламу зрівняються з ТВ рекламою (Reuters) вже цього року ?

Найбільш популярні статті

And Titanium Grand Prix goes to…

Сергій Колесник — Mon, 23 Jun 2008 10:27:50 +0000

…Uniqlo — http://adage.com/cannes08/article?article_id=127930

Знайомі з цим всесвітнім феноменом? Встановили собі скрінсейвер на компьютер та віджет на персональну сторінку?

Ще в травні я писав про результати вірусної кампанії Uniqlo.

Найбільш популярні статті

Розлучення

Сергій Колесник — Mon, 23 Jun 2008 09:43:26 +0000

Майкрософт запустив “псевдо” рекламу своїх рішень у вигляді міні-фільму, в якому влучно демонструється наскільки рекламодавець та споживач далекі одне від одного.

До чого тут інтерактив? До того, що це інтерактивні канали це зв’язок між між брендом та споживачем, це обмін думками і це можливість для споживача висловити себе з допомогою бренду.

Найбільш популярні статті

Что такое мобильный маркетинг

Сергій Колесник — Wed, 18 Jun 2008 10:05:59 +0000

Мобильный маркетинг - мероприятия, связанные с продвижением товаров и услуг при помощи мобильных технологий и устройств. Мобильный маркетинг- новый канал маркетинговых коммуникаций. Это возможность «достучаться» до каждого потребителя и получить мгновенный отклик.

Преимущества мобильного маркетинга:

• интерактивность - получение мгновенной обратной связи от потребителей;

• персонализация - возможность учесть уникальные особенности потребителя;

• фокусировка на целевой аудитории и высокая степень вовлечения

• мультимедийность - использование не только текста и звука, но и графики, анимации и видео;

• режим 24×7 - мобильный телефон всегда с абонентом, 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

(more…)

Найбільш популярні статті

links for 2008-06-14

Сергій Колесник — Sat, 14 Jun 2008 06:35:41 +0000

Interactive Levi’s Mix it Up

(tags: interactive microsite)
Smart and funny use of Google Adwords

(tags: adwords)

Найбільш популярні статті

links for 2008-05-28

Сергій Колесник — Wed, 28 May 2008 06:33:01 +0000

Ad Age - Interactive Ad Billboard on Times Square

Найбільш популярні статті

Презентація рішення для організації СМС кампаній

Сергій Колесник — Tue, 27 May 2008 12:16:48 +0000

| View | Upload your own

Статті по темі

Банери мертві. Час брендованого контенту і віджетів

Сергій Колесник — Tue, 20 May 2008 06:48:38 +0000

На сайті моєї компанії я розмістив віджет, в якому демонструється стрічка новин з цього блогу. Це один із напростійших варіантів застосування віджетів.

Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?

Почну з того, що згідно досліджень, при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким нестерпним поп-апам). (more…)

Найбільш популярні статті

links for 2008-05-20

Сергій Колесник — Tue, 20 May 2008 06:36:04 +0000

Wii Advergames

(tags: advergaming, wii)
Branded ringtones for Turkcell customers

Найбільш популярні статті

Опитування про ваше ставлення до інтернет-банерів

Сергій Колесник — Mon, 19 May 2008 17:47:41 +0000

Note: There is a poll embedded within this post, please visit the site to participate in this post’s poll.