ACTIVATED блоґ

• Що має прийти на зміну мікросайтам? - Advertising Age
  Автор розглядає захоплення рекламодавців мікросайтами та закликає до зміни онлайн стратегії.

• Creativity Top 5: August 18 | Creativity Online
  Націкавіші рекламні рішення за останній тиждень.

В розважальному центрі Дубліна (Ірландія) з 15 червня з’явився біллборд з рекламою нової моделі Civic R та закликом “Розбуди чудовисько” (Wake the beast).

Щоб розбудити “чудовисько” перехожому треба відправити СМС з текстом START на номер 51500. В результаті цього СМС, модель авто блимає фарами та лунає гучний звук двигун. У відповідь людина отримує гіпер-посилання на мобільний сайт акції, на якому може замовити брошуру та домовитись про тест-драйв.

Іншим інтерактивним елементом кампанії є активації перехожих по блютузу, коли кожен бажаючий може отримати рингтоном звук двигуна, який набирає оберти, та інструкції як потрапити на мобільний сайт акції.

На тему інтеграції інтерактивних рішень у медіа-мікс, рекомендую прочитати статтю.

На вулицях українських міст ви може вже бачили бігборди із закликами відправити СМС на номер 10060 зі словом “Yes”…це Приватбанк запустив ще одну зі своїх інновацій, яку я вирішив перевірити.

Відтепер ніби можна отримати кредит по СМС. Наступного дня зі мною справді зв’язались із київського відділення Привату і запитали чи я хочу отримати кредит. Кредит насправді мені не був потрібен, тому я відмовився від подальшого діалогу.

Ось тут і постає питання: наскільки цінується робочий час співробітника Привата? Скільки з тих, хто відправить СМС насправді відповідатимуть вимогам банка на отримання кредиту? Можливо це така форма зайнятості персоналу, яким немає більш чого робити? Хоча, після прочитаннях багатьох форумів щодо якості обслуговування у відділеннях Приватбанка, все-таки роботи багато.

А як щодо просто скрінінгу по СМС? Наприклад, задаються 4-7 запитань, на які клієнтів відповідає або вибираючи варіанти відповідей або вказуючи числові значення (наприклад, номер податкового номера, щомісячний дохід, вік…. Після цього вже сформований профіль потенційного кредитора, після чого система відбирає тих, кому варто подзвонити і надати кредит.

А ви запитаєте “як тут можна використати Aizik Assistant?” Дуже просто — він буде спілкуватись із потенційними клієнтами і, якщо відповідь не буде відповідати заданим параметрів, то буде в дружній формі перепитувати ще раз. Ну і зможе відповісти на інші питання потенційного клієнта. Наприклад, питання про види кредитів, про розташуваня банкоматів та відділень.

P.S. А у фінів вже проблеми з виплатою боргів за СМС-кредитами, які мають 20% частку у проблемних кредитах. Більше http://balticbusinessnews.com/Default2.aspx?ArticleID=f54f4e9f-6991-4fea-8940-dd9990aec0d3&ref=lastadd

Бренд: Pepsi
Агенція: Aerodeon Turkey
Період: 01.04.2008 – 29.06.2008

Учасники акції мають відправити унікальні коди, які вони знаходять під кришечками, на короткий номер або мають ввести ці коди на сайті кампанії www.pepsifutbolkeyfi.com.

Головною винагородою для фанатів була можливість виграти щогодини передплату на пакет спортивних ТВ-каналів протягом 1 року.

Іншим ефективним призом було миттєве поповнення мобільного рахунку учасника (що можна також робити і в Україні — прим. С.К.). Також учасники кампанії могли завантжити безкоштовно футбольні ігри та заставки на телефони.

РЕЗУЛЬТАТ: кампанія встановила новий рекорд участі серед акцій мобільного маркетингу в Турції — 9,5 млн. зареєстрованих унікальних кодів.

Наближається період, коли батьки та їхні діти починають готуватись до нового навчального року. Одна із найбільших мереж одягу в США JC Penney створила з одного боку простий, а з іншого зручний і потрібний, сервіс для потенційних покупців.

Досить відправити слово STYLE на номер JCP4ME (що відповідає 6 цифрам на телефоні) і людина будете отримувати нагадування про спеціальні пропозиції від магазину та поради щодо модного зовнішнього вигляду.

За словами представника мережі, кампанія розрахована в першу чергу на молодь, оскільки СМС є найкращим каналом для комунікації з цією групою.

Інтерактивна частина кампанії організована Avenue A/Razorfish в рамках більшої кампанії, якою опікується Saatchi & Saatchi New York.